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中国评论新闻:《花花公子》被迫转型 欲5亿美元出售

编辑:小豹子/2018-05-24 12:14

中国评论新闻:《花花公子凤凰彩票网(5557713.com)》被迫转型 欲5亿美元出售
  凤凰彩票社北京3月28日电/据国外媒体报道,美国著名杂志《花花公子(Playboy)》在互联网浪潮的强劲冲击下,也走到了命运的转弯处。

  华尔街日报称,《花花公子》的运营公司日前正在寻求交易,售价或超5亿美元,潜在买家包括对花花公子品牌感兴趣的企业以及新媒体机构等。

  数据显示,2015年,《花花公子》的媒体业务赚了3800万美元,包括杂志和数字发行,此外还向其他公司收取品牌许可费用5500万美元。

  大写的文化符号 昔日辉煌如今遭窘境

  声名显赫的《花花公子》由休·赫夫纳在1953年用600美元创办,创刊时使用了玛丽莲·梦露的半裸封面照,随后花花公子逐步开始涉及俱乐部运营、品牌授权等过程。

  利用前卫图片在世界范围内赚取大笔钞票,同时也被认为开创了美国上世纪五十年代至六十年代的性革命--《花花公子》和它的兔女郎商标,已经成为美国文化的象征之一。

  除了情色卖点外,《花花公子》其他内容的影响力也无法掩盖,比如名人专访、新闻时事评论等,所访名人包括马丁·路德·金、约翰·列农和史蒂夫·乔布斯等,整体言论倾向于自由主义。

  与大部分传统纸媒遭遇的窘境一样,《花花公子》也感受到了互联网的冲击:发行量从1975年顶峰时期的560万份下降到目前的80万份。也曾一度上市,1999年股价超过30美元,但在互联网和金融危机冲击下,2009年股价跌至不足2美元,当年亏损到达了5130万美元。

  2011年,休·赫夫纳联合一家基金公司将花花公子公司私有化,估值约为2亿美元。


 



  风格的最大变动 摒弃经典感官享乐主义

  2015年10月,《花花公子》宣布,次年3月起,纸质版杂志将不再刊出全裸女性图片。此前,《花花公子》网站已经停止发布裸照,而且取得成功,访问量增加了3倍,读者平均年龄从47岁降至30岁。

  “现在上网就可以免费获得任何可想象的内容。”首席执行官斯科特·弗兰德斯称,“所以当下刊登女凤凰彩票娱乐平台(5557713.com)性全裸照片这种做法已然过时。”

  《纽约时报》曾公布,《花花公子》杂志美国版每年亏损约300万美元,但花花公子公司把这些归为“营销费用”,通过给无数产品授予花花公子品牌使用权来充分利用其兔子标志。

  品牌的主流走向 特别利于中国市场拓展

  尽管《花花公子》杂志本身从来没有进入中国,但在中国大陆授权的品牌商品却广受欢迎。

  据花花公子公司授权部门公布,2014年,花花公子品牌产品在中国的收入为5亿美元,占全球总收入的三分之一,其还力争和中国厂商合作,将零售网络由3000家拓展到3500家。

  值得注意的是,《华尔街日报》分析,花花公子公司可能要么分拆出售,要么保持现状压根不卖。比如,花花公子大厦是赫夫纳的住宅,不久前“挂牌”出售。公司希望大厦成交价达到2亿美元,房地产业消息人士预计实际成交价更可能介于8000万至9000万美元之间。

  (来源:新浪娱乐)

 


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