板材十大品牌分析木门行业原材料成本高

木门分为实木门、实木复合门和模压门,其中实木复合门应用最为广泛。板材、五金配件、漆料等原材料价格占木门生产成本70%以上,产品下游销售主要依托经销门店业务、与地产商合作的工程业务。我国木门产业起步较晚,但增长较快,2015年产值已达1200亿...


木门分为实木门、实木复合门和模压门,其中实木复合门应用最为广泛。板材、五金配件、漆料等原材料价格占木门生产成本 70%以上,产品下游销售主要依托经销门店业务、与地产商合作的工程业务。我国木门产业起步较晚,但增长较快,2015 年产值已达 1200 亿元,远超欧美市场。近年房市政策、环保标准趋紧,木门产业面临升级,步入整合阶段。

木门产业上游为生产木材原料,PVC膜、油漆等化工原料,以及加工机械的生产商。下游销售渠道为零售市场、工程业务及外贸业务。原材料价格对木门企业成本影响较大 其中,板材是原材料中最主要的部分。由于森林资源保护逐步加强,木材价格有望攀升。基础化工原料和加工机械行业接近完全竞争市场,大型木门企业对上游供应商有较强的议价能力。

下游零售渠道包括经销商、直营店、网络营销等,工程业务主要为房地产商规模化地供应木门产品、承接精装房的配套设备。我国木门企业的出口订单受环保标准等限制,占总订单比例较低,经销商渠道和工程业务渠道为主要营销途径。

如今,我们已经进入品牌时代。品牌为王,品牌的重要性已经不言而喻。木业企业若想树立自己的品牌,必须先要充分了解自己,同时要以市场需求为导向,根据自身的特点和优势进行特色化的定位,创造出自身品牌的独特点,形成独特的核心竞争力,从而和其他同类产品品牌区分开来,这样能给消费者一个深刻的印象。在品牌的宣传上,企业也不应都丢给媒体,应该针对企业发展规划,联合媒体进行系统性、针对性地品牌宣传。

有句老话叫皮之不存毛将焉附,板材企业切忌鼠目寸光,只关注眼下小利益,只管企业自身发展,也要多关注行业大形势,现在的板材行业产能过剩、环保趋严,需要加速进行产业升级,由最原始的劳动密集型行业向高附加值产业转型,嚎叫和哭诉无济于事,企业也应该顺应大势,尽快对产品和生产进行升级改造。

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